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Australia – Echo cambierà il marchio in Star Entertainment Group

Echo Entertainment Group sta chiedendo ai suoi azionisti di approvare il rebranding dell'intera società in Star Entertainment Group quando si terrà la sua Assemblea generale a novembre, in una mossa che vedrà il rebranding dei singoli casinò per riflettere la loro connessione con il casinò di punta The Star a Sydney.

Il presidente di Echo, John O'Neill AO, ha confermato che il passaggio al marchio The Star Entertainment Group porterebbe anche a un'unica identità che abbraccia le proprietà della società a Sydney, Gold Coast e Brisbane.

“L'intenzione è quella di cambiare il nome della società madre in The Star Entertainment Group Limited con le proprietà che saranno conosciute – attraverso un processo di rebranding graduale – come The Star, Sydney; La Stella, Gold Coast; e The Star, Brisbane", ha detto.

L'amministratore delegato e CEO di Echo, Matt Bekier, ha aggiunto che una serie di fattori hanno guidato la considerazione del cambiamento, mentre i piani sono stati anche oggetto di ricerche approfondite, inclusa la consultazione con gli ospiti.

"Abbiamo creato stabilità e slancio nel business e stiamo avviando importanti programmi di investimento in tutte le nostre proprietà per garantire che come gruppo possederemo e gestiremo resort integrati di livello mondiale", ha affermato.

“La qualità di tale offerta significa che possiamo, con un’unica identità, costruire ulteriore valore e fedeltà al marchio. Possiamo essere più grandi della somma delle nostre singole parti”.

Il nome Star è stato scelto per la consapevolezza e il riconoscimento ottenuti negli ultimi tempi sia a livello nazionale che internazionale dalla proprietà di Sydney dell'azienda.

Tuttavia, anche il The Star di Sydney riceverà ulteriore energia, con il rebranding che coinciderà con un significativo programma di investimenti in tutte le proprietà e con la creazione di un marchio e di un'esperienza cliente unificati.

Il rebranding includerà una nuova identità visiva per l'azienda e per tutte le sue proprietà, incluso The Star a Sydney.

"È importante che la nuova identità ci offra comunque la flessibilità necessaria per offrire esperienze emozionanti ma con spirito locale, che è ciò che il posizionamento del nostro marchio richiede", ha aggiunto Bekier. “Ciò non toglie nulla alle meravigliose performance del Treasury Casino & Hotel di Brisbane o dell’iconico Jupiters Hotel & Casino sulla Gold Coast. Al contrario, la trasformazione di Giove è per noi un obiettivo importante e una priorità strategica. Presto inizierà la costruzione della nuova torre dell'hotel a sei stelle nella parte anteriore della proprietà.

“A Brisbane attendiamo con incredibile impazienza la riqualificazione di Queen's Wharf. Il nostro impegno nei confronti della regione è così forte che trasferiremo la nostra sede centrale nel Queensland al momento opportuno.

“Durante questo viaggio ci siamo anche consultati con le principali parti interessate, compresi gli ospiti, e il feedback è stato coerente con l’approccio che stiamo adottando”.

Se in occasione dell'Assemblea generale gli azionisti appoggiano il cambiamento del nome della società madre, il nome della società verrà modificato immediatamente.

Tuttavia, le proprietà della Gold Coast e di Brisbane non cambieranno nome se non qualche tempo dopo. Il Treasury Casino & Hotel di Brisbane manterrà il nome associato all'edificio in cui attualmente opera, fino a quando le strutture non verranno trasferite nel nuovo complesso di Queen's Wharf. La trasformazione di Jupiters e il lavoro su Queen's Wharf devono essere a buon punto per garantire che, quando le proprietà verranno rinominate, soddisfino gli standard di livello mondiale che la società vuole che The Star Entertainment Group rappresenti.