Legislazione
Regno Unito – BGC riunisce piattaforme tecnologiche e associazioni pubblicitarie per proteggere i giovani
By Phil - 15 dicembre 2021
L’organismo di standardizzazione, il Betting and Gaming Council (BGC), ha formato un forum Ad Tech intersettoriale con le più grandi piattaforme online per esaminare come la tecnologia più recente può essere utilizzata per proteggere ulteriormente i bambini e le persone vulnerabili online.
Questo sforzo intersettoriale comprende membri BGC, come Flutter, bet365 e William Hill, membri della Advertising Association e il Lotteries Council.
Le principali piattaforme tecnologiche Meta, Twitter, Google e Snap forniranno il loro contributo al forum – insieme agli enti pubblicitari – per lavorare insieme e sviluppare nuovi modi per proteggere ulteriormente i bambini online, compreso il modo in cui i dati possono essere utilizzati per migliorare l’accuratezza dell’età.
I membri del BGC hanno già adottato importanti misure per proteggere i giovani, comprese nuove regole volte a garantire che i bambini non possano visualizzare annunci di giochi a distanza sugli account ufficiali dei social media delle squadre di calcio, mentre le piattaforme tecnologiche continuano a implementare un solido targeting degli annunci per garantire che gli annunci di giochi a distanza non siano accessibili da parte di coloro che sono minorenni.
Il Forum si baserà sugli impegni assunti nel Sesto Codice di settore per la pubblicità socialmente responsabile, che stabilisce che gli operatori di gioco d'azzardo devono garantire che tutte le pubblicità sponsorizzate o pagate per i social media siano rivolte a persone di età pari o superiore a 25 anni, a meno che non si possa dimostrare che le pubblicità soddisfano un standard di targeting per età verificato da una terza parte concordata.
Include anche il requisito che gli annunci di giochi a distanza visualizzati sui motori di ricerca debbano chiarire che questi prodotti sono destinati a persone di età superiore ai 18 anni, mentre gli annunci stessi devono includere messaggi di gioco d'azzardo più sicuri.
Secondo la Gambling Commission, la percentuale di giovani che prendono parte a qualsiasi forma di gioco d’azzardo è scesa dal 23% nel 2011 all’11% nel 2019.
Le principali forme di gioco d'azzardo a cui prendono parte i giovani sono il gioco delle carte, le scommesse private con gli amici, i gratta e vinci e le slot machine, tutti tipi di gioco d'azzardo che non vengono offerti dai membri BGC (rapporto Giovani e gioco d'azzardo 2019).
Tuttavia, l’industria regolamentata delle scommesse e dei giochi è determinata ad andare ancora oltre nell’innalzare gli standard e nel promuovere un gioco d’azzardo più sicuro.
Michael Dugher, amministratore delegato della BGC, ha dichiarato: “Sono lieto che la BGC sia stata in grado di coordinare l'Ad Tech Forum, che sono sicuro troverà nuovi modi per proteggere i giovani e le persone vulnerabili online.
“Da quando siamo stati istituiti, due anni fa, abbiamo lavorato instancabilmente per innalzare gli standard e promuovere un gioco d’azzardo più sicuro, e questa è la prova della nostra determinazione ad andare ancora oltre”.
Stephen Woodford, amministratore delegato della Advertising Association, ha dichiarato: “Accogliamo con favore il lavoro proattivo dell’industria del gioco d’azzardo con piattaforme tecnologiche ed enti pubblicitari. È essenziale che gli annunci di giochi d’azzardo online e sui social media soddisfino i più elevati standard di responsabilità sociale”.
