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Sportradar: il fascino delle scommesse su un Mondiale per Club

La rinnovata Coppa del Mondo per Club FIFA di quest'estate rappresenta un'importante opportunità per gli operatori di scommesse sportive, con un nuovo formato a eliminazione diretta a 32 squadre, progettato per aumentare il coinvolgimento dei tifosi e l'attività di scommesse. Ma come coinvolgere gli scommettitori inattivi ora che la stagione nazionale "tradizionale" è finita?

Grazie alla copertura mediatica globale e ai forti parallelismi con la Coppa del Mondo FIFA, Rainer Lichtmannegger, SVP Sports Content Products di Sportradar, afferma che il torneo offre un nuovo potenziale di guadagno attraverso mercati di scommesse ampliati e funzionalità di creazione di scommesse sempre più popolari.

Sono curioso di vedere come si comporterà la Coppa del Mondo per Club FIFA per gli operatori di scommesse sportive quando la competizione tornerà in calendario quest'estate. Negli ultimi 25 anni, il torneo ha subito qualche spostamento nel calendario, rendendo difficile sviluppare un seguito. Ma il formato rinnovato e potenziato della Coppa del Mondo per Club di quest'anno non è paragonabile alle edizioni precedenti.

C'è molto di cui essere entusiasti per gli operatori in vista del grande calcio d'inizio di domenica 15 giugno. La FIFA ha rinnovato la competizione, aumentando il numero di squadre partecipanti da sette a 32. Nuovi criteri di qualificazione garantiscono la presenza delle squadre più forti delle sei confederazioni calcistiche, il che dovrebbe rendere il torneo più competitivo.

Per gli operatori di scommesse, il cambiamento più significativo è che la Coppa del Mondo per Club seguirà ora un formato a eliminazione diretta, simile alla Coppa del Mondo FIFA. Ogni quattro anni vediamo quanto gli scommettitori siano interessati a una Coppa del Mondo o a un Campionato Europeo.

Gli scommettitori hanno familiarità con i tornei di calcio: sanno che le prime due squadre di ogni girone accedono alla fase a eliminazione diretta. E tutti sanno cosa succede da lì in poi. Gli operatori sperano che questa familiarità possa favorire l'adozione e l'accettazione del torneo tra gli scommettitori.

Se le precedenti edizioni del Mondiale per Club sono passate inosservate tra i tifosi, questa volta la FIFA non lascia nulla al caso. La presenza delle squadre più importanti del mondo garantisce visibilità grazie a un flusso costante di titoli sui media prima ancora che venga calciato un pallone. E un accordo di trasmissione del valore di 1 miliardo di dollari con il servizio di streaming DAZN garantisce visibilità mediatica mondiale per tutta la durata del torneo.

Tutta questa attività mediatica pone la Coppa del Mondo per Club al centro dell'attenzione degli scommettitori e ne aumenta la notorietà, stimolando l'attività di marketing top-of-funnel per gli operatori. Data la natura di alto profilo dell'evento di quest'anno, gli operatori dovranno offrire una copertura paragonabile a quella di tutti gli altri grandi eventi calcistici se vogliono aumentare l'attività di scommesse sulla Coppa del Mondo per Club.

Gli operatori dovranno garantire che la loro offerta di scommesse principale sia stabile e affidabile per tutta la durata della competizione. Dal punto di vista di Sportradar, siamo consapevoli del potenziale di generazione di ricavi che questo nuovo formato offre ai nostri clienti, ed è per questo che stiamo offrendo una copertura completa per ciascuna delle 63 partite della competizione.

Questo include fino a 190 mercati di scommesse pre-partita e fino a 200 mercati di scommesse live. Inoltre, sappiamo che le scommesse live offrono rendimenti significativi per gli operatori, in particolare nel calcio, quindi disponiamo di una selezione di micro mercati per coinvolgere gli scommettitori e migliorare ulteriormente l'esperienza sportiva live.

Per aumentare davvero il coinvolgimento degli scommettitori calcistici durante la competizione, gli operatori devono disporre di un sistema di creazione scommesse efficace. C'è un vero slancio dietro le scommesse basate sulla creazione di scommesse, che offrono nuovi livelli di personalizzazione. È una tendenza che ha preso piede soprattutto durante EURO 2024, quando gli scommettitori hanno acquisito maggiore controllo sulla propria esperienza di scommesse calcistiche.

Il motivo per cui i prodotti per la creazione di scommesse possono garantire il successo degli operatori in particolare durante la Coppa del Mondo per Club è che tutte le 63 partite vengono trasmesse in streaming o, nel caso del Regno Unito, in chiaro sul canale Channel 5.

Questo è importante perché durante una grande partita di calcio trasmessa in TV, ad esempio una partita di Premier League della domenica, stimo che fino al 30% dei ricavi lordi da gioco pre-partita provenga dalle scommesse dei Bet Builder. E mi aspetto di vedere livelli di attività simili durante quelle partite di alto profilo quest'estate.

Con 32 squadre provenienti da tutto il mondo che si sfideranno nella Coppa del Mondo per Club di quest'anno, i creatori di scommesse permettono agli scommettitori di mettere in mostra la propria conoscenza del calcio e le proprie conoscenze sulle squadre in modo strategico. Permettere agli scommettitori di personalizzare le proprie scommesse in questo modo può generare un coinvolgimento tanto necessario e generare nuove entrate per gli operatori.

Le precedenti edizioni della Coppa del Mondo per Club potrebbero aver faticato a coinvolgere tifosi e scommettitori, ma i cambiamenti introdotti per l'edizione di quest'estate danno agli operatori motivo di essere ottimisti. Un torneo calcistico della durata di un mese in un "anno dispari" è un evento unico per lo sport: ora gli operatori devono sfruttarlo al meglio.