Da Lisbona a Las Vegas
Presso SBC Lisbon e G2E Las Vegas, Ida Malagic e il team di Greentube hanno dimostrato che nell'affollato panorama degli eventi odierni, il successo non deriva dallo stand più grande, ma dalla presenza più significativa.
Con il calendario del settore iGaming che si fa ogni anno più affollato, gli espositori si trovano ad affrontare una nuova sfida: non solo distinguersi visivamente, ma presentarsi in modo mirato. Poche aziende hanno affinato questo equilibrio in modo così naturale come Greentube, la cui presenza all'evento del 2025, all'SBC di Lisbona e al G2E di Las Vegas, ha rispecchiato un approccio attento, sicuro, creativo e spiccatamente umano alla narrazione del brand.
Secondo Ida Malagic, responsabile del marketing aziendale e delle pubbliche relazioni, l'obiettivo non è più quello di competere per lo stand più grande, ma di creare spazi che abbiano senso a livello strategico, visivo ed emotivo.
"Ogni evento ha il suo pubblico e il suo scopo", spiega Malagic. "Non è importante quanto spazio hai a disposizione, ma come lo usi: per raccontare la tua storia, entrare in contatto con le persone e far loro provare qualcosa".
Lisbona: creatività con uno scopo
Tornando a Lisbona per il secondo anno, Greentube si è rivolta a SBC con una chiara direzione creativa: presentare i suoi nuovi titoli in modo interattivo, accogliente e fedele alla personalità dell'azienda. Lo stand è stato progettato attorno a Lucky Luchadoras, una nuova e colorata uscita lanciata pochi giorni dopo la fiera. Il suo spirito è stato riprodotto attraverso una divertente macchina perforatrice, un collegamento divertente e immediatamente riconoscibile al gioco stesso.
"L'attivazione ha funzionato esattamente come speravamo", afferma Malagic. "Ha dato ai giocatori un motivo per sorridere, ma li ha anche portati direttamente al gioco. Questo equilibrio tra divertimento e concentrazione è un obiettivo a cui puntiamo sempre. Ogni attivazione deve mettere in risalto il prodotto, non distrarre da esso".
Intorno allo stand, i visitatori hanno scoperto altre novità e prossime uscite, da Creepy Candy e Starlight Jackpots Captain's Catch ai nuovi titoli della serie Diamond Link. La disposizione pulita e il design aperto dello stand hanno incoraggiato i visitatori a soffermarsi più a lungo, esplorare i giochi e intrattenere conversazioni autentiche. "Volevamo un'impostazione che fosse accessibile e coinvolgente", aggiunge Malagic. "Quando le persone si sentono a proprio agio, interagiscono in modo più naturale, ed è allora che nascono i migliori affari".
Questa mentalità si estende anche al modo in cui Greentube affronta la sua strategia fieristica nel suo complesso. "In passato, molte aziende – e il settore nel suo complesso – adottavano un approccio 'ovunque, tutti'", riflette Malagic. "Ma con così tanti eventi in tutto il mondo, questo non è più il modo più efficace o sostenibile di lavorare. Alcuni mercati si riuniscono in fiere specifiche, quindi ha senso essere selettivi e concentrati. L'obiettivo è la qualità, non la quantità: presentarsi nel posto giusto, con il team giusto e con un messaggio chiaro".
Las Vegas: portare il marchio oltre lo stand
Dall'energia europea di Lisbona allo spettacolo del G2E di Las Vegas, l'approccio di Greentube si è adattato perfettamente a un palcoscenico molto diverso. L'azienda ha partecipato ancora una volta allo stand Novomatic, portando il suo portfolio online a uno degli eventi di gaming più prestigiosi del Nord America.
"Las Vegas ha un ritmo tutto suo", afferma Malagic. "È più rumorosa, più veloce e ha un'energia completamente diversa rispetto all'Europa. Per noi, G2E significa rafforzare le nostre relazioni e comprendere in prima persona il mercato locale. Queste conversazioni di persona hanno un valore reale, soprattutto ora che la nostra presenza negli Stati Uniti continua a crescere".
Il pezzo forte di Las Vegas è stato Creepy Candy, un gioco ispirato ad Halloween che ha dato il tono a un'esperienza di stand giocosa ma raffinata. La sua attivazione – una macchina a forma di artiglio personalizzata piena di dolcetti e scherzetti a tema – ha catturato lo spirito natalizio e ha invitato i visitatori a interagire con il marchio in modo divertente e informale.
Ma la più grande affermazione di Greentube non si è verificata all'interno del padiglione espositivo, bensì per le strade di Las Vegas. Per la prima volta in assoluto, l'azienda ha lanciato una campagna di affissioni digitali outdoor, illuminando la Strip per un'intera settimana durante il G2E. Svettando sul viale, in una posizione privilegiata di fronte al Venetian e al Wynn, le immagini di Greentube hanno raggiunto milioni di spettatori e consolidato la presenza del marchio nel cuore dell'intrattenimento globale.
"Per me, quella campagna è stata una pietra miliare", riflette Malagic. "Vedere il nostro marchio illuminare la Strip è stato surreale. Ha simboleggiato quanta strada abbiamo fatto: dall'essere visti come un marchio europeo di gaming online a imporci con sicurezza sulla scena globale. È stato un momento di orgoglio per il team e una vera e propria dichiarazione d'intenti".
Uno sguardo al futuro dell'ICE Barcellona 2026
Mentre Greentube conclude un anno ricco di eventi, l'attenzione si sposta ora su ICE Barcelona 2026, l'evento annuale più atteso del settore. "ICE è speciale: è la fiera a cui non si può mancare", afferma Malagic. "Dà il tono all'anno a venire. Ognuno porta le sue idee migliori, le sue ultime innovazioni e le sue dichiarazioni più significative".
Per Greentube, ICE è anche la piattaforma in cui il brand può esprimere appieno la sua identità all'interno dell'ecosistema iGaming. "È il momento in cui possiamo davvero mostrare a cosa stiamo lavorando: la direzione creativa, i nuovi titoli che i nostri studi hanno sviluppato nel corso dell'anno e l'energia che anima il brand", spiega. "In un certo senso, è il culmine di tutto ciò che abbiamo costruito fino a questo momento".
Lo stand di quest'anno è stato presentato in diverse fasi – prima all'iGB di Londra e poi all'SBC di Lisbona – e l'edizione di Barcellona svelerà la visione completa. "Lo stiamo costruendo pezzo per pezzo", sorride Malagic. "I visitatori che hanno visto le versioni precedenti riconosceranno alcuni elementi, ma ICE riunirà tutto. Sarà la nostra espressione più grande e completa di sempre".
E, fedele allo stile distintivo di Greentube, il team intende bilanciare il business con un tocco di gioco. "Ci piace sempre includere qualcosa che faccia fermare le persone, sorridere e coinvolgerle", afferma Malagic. "È questo che mantiene viva l'atmosfera. Perché, a prescindere da quanto la tecnologia si evolva, questo settore ruota ancora attorno alle persone: le loro idee, le loro storie, la loro passione per il gaming".
Un tocco umano in un mondo ad alta tecnologia
Riflettendo sul viaggio da Lisbona a Las Vegas e poi a Barcellona, Malagic riassume semplicemente l'approccio di Greentube: "Le fiere non sono solo una questione di visibilità; sono una questione di connessione. Puoi avere lo stand più spettacolare, ma ciò che le persone ricordano è come si sono sentite quando erano lì: le conversazioni, le risate, la scintilla di ispirazione".
È quel mix di strategia, creatività e tocco umano che continua a definire la presenza globale di Greentube. In un settore in cui luci brillanti e grandi schermi spesso competono per attirare l'attenzione, il team di Malagic dimostra che i marchi più memorabili sono quelli che rimangono autentici, con uno scopo, una personalità e la giusta dose di divertimento.
