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888 crea un nuovo marchio ombrello chiamato Evoke tra risultati "deludenti".
By Phil - 26 marzo 2024
888, una delle società di scommesse e gioco leader a livello mondiale con marchi di fama internazionale tra cui William Hill, 888 e Mr Green, ha creato un marchio ombrello aziendale, Evoke, per fornire una direzione definitiva ai "grandi marchi rivolti al cliente" dell'azienda.
La società ha affermato che il nuovo marchio "rifletterà meglio la forza del modello operativo multimarca del Gruppo e la sua visione e missione di rendere la vita più interessante deliziando i giocatori con esperienze di scommesse e gioco di livello mondiale".
Per Widerström, CEO, ha dichiarato: “Oggi segna un nuovo inizio, la nostra nuova azienda, Evoke. Abbiamo bisogno di un marchio aziendale. Abbiamo bisogno di un nuovo nome aziendale che sia memorabile e traducibile. Una nuova direzione. Un nuovo senso di scopo. Abbiamo molto lavoro da fare. È un reset del business. Ma sappiamo esattamente com’è il successo e abbiamo una strategia chiara per arrivarci. Questo verrà consegnato con un focus particolare sull'esecuzione.
“Siamo chiarissimi su dove ci concentriamo, per offrire i migliori rendimenti”, ha aggiunto. “Sappiamo che questo è un settore molto competitivo. Vogliamo che ogni cliente consigli i nostri marchi ai propri amici. Ci stiamo muovendo verso un mondo di infinita personalizzazione”.
Il rebranding è avvenuto durante l'annuncio di ciò che è stato chiamato 'deludente' risultati. 888 ha generato ricavi per 1,710.9 milioni di sterline nel 2023, con un aumento del 38.1% rispetto al 2022. Tuttavia, senza la seconda metà, i ricavi di William Hill sono diminuiti del 7.5%, riflettendo principalmente i cambiamenti nella conformità delle dotcom e i cambiamenti nel mix di clienti online del Regno Unito.
I ricavi dalle scommesse sportive sono stati di 648.8 milioni di sterline, pari a un calo dello 0.9%, con puntate in calo dell'11.3%, compensato da un aumento del margine di vincita netto delle scommesse dal 10.8% al 12.1%. Entrambi riflettono principalmente i cambiamenti nel mix di clienti nel segmento online del Regno Unito verso una puntata inferiore, un margine più elevato e clienti ricreativi. I ricavi del gioco, pari a 1,062.1 milioni di sterline, sono diminuiti dell'11.2% su base annua, principalmente a causa dei fattori sopra menzionati, con i mercati delle dotcom maggiormente orientati verso i giochi.
Widerström ha affermato a proposito del calo: “Ciò è stato determinato principalmente da uno spostamento proattivo del mix di ricavi dai mercati delle dotcom, che ha avuto un impatto sui ricavi di circa 80 milioni di sterline durante l’anno fiscale 2023. I ricavi sono stati ulteriormente influenzati dai cambiamenti del mix di clienti nel Regno Unito a seguito di ulteriori misure per un gioco d'azzardo più sicuro, nonché un cambiamento nell'approccio di marketing del Gruppo per concentrarsi maggiormente su ricavi e redditività sostenibili. Insieme, questi cambiamenti hanno creato un business mix di qualità superiore e più sostenibile, compreso circa il 95% dei ricavi dell’anno fiscale 2023 generati da mercati regolamentati e tassati, rispetto all’89% dell’anno scorso.
L'azienda ha rafforzato il suo team esecutivo con "capacità ed esperienza eccezionali per guidare l'esecuzione" con sette posizioni su 10 costituite da nuove nomine. In questo contesto, il gruppo ha avviato sei iniziative strategiche per promuovere l’eccellenza operativa e preparare l’azienda per la creazione di valore in un cambiamento radicale. Attraverso un focus mirato sull’esecuzione, il gruppo mira a rafforzare le proprie capacità principali e i vantaggi competitivi, creando una piattaforma più forte per una crescita redditizia.
Ha semplificato i suoi archetipi di mercato in due categorie: mercati principali (Regno Unito, Italia, Spagna e Danimarca) con scala nazionale e posizioni di leader di mercato e mercati ottimizzati.
Widerström ha aggiunto: “È incredibilmente emozionante annunciare il nostro Piano di Creazione di Valore, la nostra strategia per il successo, i nostri nuovi obiettivi finanziari e la nostra nuova identità aziendale. Abbiamo agito con ritmo, risolutezza e urgenza per costruire una strategia chiara per raggiungere il successo. Queste azioni includono il rafforzamento significativo del nostro team di leadership esecutiva e lo sviluppo di un nuovo quadro strategico e di un piano di creazione di valore.
“Credo fermamente che il Gruppo abbia ora tutti gli ingredienti chiave per un successo a lungo termine: posizioni di leadership in mercati in crescita con barriere all’ingresso elevate e crescenti; potente tecnologia proprietaria; un team di gestione di prim'ordine; e alcuni dei marchi di scommesse e giochi più forti al mondo”.
“Ora abbiamo chiaro in cosa consiste il successo, abbiamo il team e le capacità per farlo, e sono fiducioso che l’attuazione del nostro piano fornirà un elevato ritorno sul capitale derivante da una crescita redditizia sostenibile, rafforzata dalla riduzione della leva finanziaria”.
